某集团公司品牌策划VI识别系统策划设计大纲【穿插式节选】
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【本设计大纲共56页、载录上述内容供参考】

一VI设计的基本定义及范围

　　VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。

　　人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。

　　1. 待客用项目类

　　洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类

　　商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。

　　2. 符号类

　　公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。

　　3. 帐票类

　　订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

　　4. 文具类

　　专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

　　5. 服装类

　　男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版

　　6.印刷类

　　股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。

　　7. 大众传播类

　　报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

　　8. SP类

　　产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。

　　9. 交通类

　　业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

　　10. 证件类

　　徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜

　　三、VI设计的基本原则

　　VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

　　VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

　　①风格的统一性原则

　  ②强化视觉冲击的原则

　　③强调人性化的原则

　　④增强企业个性与尊重企业文化的原则

　　⑤可实施性原则

　　⑥符合审美规律的原则

　　⑦严格管理的原则

　　VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

　　四、VI设计的基本程序

　　VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

　　①准备阶段:

　　成立VI设计专职人

　　理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式

　　搜集相关咨讯，以利比较

　　VI设计的准备工作要从成立专门的工作人员开始，人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，由企业的高层主要负责人担任VI总策划。因为该职位比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是以平面设计人员为主体，以营销、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

　　②设计开发阶段

　　基本要素设计

　　应用要素设计

　　VI设计组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。

　　在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

　　③反馈修正阶段

　　调研与修正反馈

　　修正并定型

　　在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

　　④编制VI手册

　　编制VI手册是VI设计的最后阶段。

　　五、VI的基本要素设计-标志设计

　　标志分为企业标志和产品标志两种。

　企业标志

　　企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。

　　企业标志的特点

　　独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

　　精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

　　符合审美造型性是企业标志的重要特点。

　　具有实施上的延展性是企业标志的必具特点

　　标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。

　　企业标志应具有时代色彩

　　在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。

　　企业标志的设计原则

　　从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。

　　具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。

　　抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。

　　具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。

　　无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则

　　标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。

　　标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

　　标志设计应符合时代的审美特征。

　　六、VI的基本要素设计-标准字设计

　　标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。

　　一、标准字的特征

　　识别性是标准字总的特征

　　由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。

　　易识性是标准字的基本特征

　　造型性是标准字的关键特征

　　系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。

　　二、标准字的设计步骤

　　确定总体风格

　　一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

　　构思基本造型

　　休整视觉误差

　　常见的错视与修正

　　汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。

　　VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是司肖的重要组成部分（司肖，CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

　　企业进行VI系统设计导入的意义

　　企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

　　世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

　　VI系统视觉基本要素设计

　　企业标志

　　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

　　企业标志特点：

　　其一，识别性。

　　其二，系统性。

　　其三，统一性。

　　其四，形象性。

　　其五，时代性。

　　企业标志设计作业流程：

　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

　　其三，企业的行销现状与市场占有率。

　　其四，企业的知名度与美誉度。

　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

　　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

　　1、确立明确的概念。

　　2、具体设计表现。

　　3、标志作业的缜密化：

　　其一，标志细部的缜密化。

　　其二，标志形态的数值化：

　　一是方格化，

　　二是比例尺寸标志法，

　　三是圆弧角度标志法。

　　其三，标志形态的多样化：

　线条粗细的变化；

　　正负形的变化；

　　彩色与黑白的变化；

　　各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；

　　对应不同媒体的形态变更；

缩小或放大形态的变化。